財政部、商務(wù)部、工業(yè)和信息化部日前發(fā)文，山東省、河南省、四川省和青島市這四個“家電下鄉(xiāng)”政策率先實施的省市將于今年11月30日停止家電下鄉(xiāng)政策。

隨著國家實施兩年之久的“空調(diào)節(jié)能惠民補貼”止步于6月，家電產(chǎn)業(yè)系列政策紅利的取消預(yù)期逐步升溫。

據(jù)財政部測算，家電下鄉(xiāng)已經(jīng)實現(xiàn)拉動國內(nèi)消費16000億元，起到巨大的杠桿作用。借助家電下鄉(xiāng)，冰箱、洗衣機等家電走進農(nóng)村之路被打通。隨著政策的不斷推進，家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售額連連攀高。

但無論怎樣，過去3年多時間里撐起家電業(yè)一片天空的激勵政策，距離徹底終止已經(jīng)為期不遠。所有經(jīng)濟政策都有邊際效應(yīng)，行至今日，家電下鄉(xiāng)銷售數(shù)據(jù)已經(jīng)出現(xiàn)拐點，家電下鄉(xiāng)的拉動作用開始減弱。

今年4月開始，國家加強對家電下鄉(xiāng)的政策監(jiān)管后，家電下鄉(xiāng)銷售數(shù)據(jù)急轉(zhuǎn)直下。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，4月全國共銷售家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品328.8萬臺，同比下降31%;實現(xiàn)銷售額87.2億元，同比下降12%，銷量和銷售額均出現(xiàn)大幅度下滑，數(shù)據(jù)再次跳躍性波動。5月數(shù)據(jù)顯示，全國家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品共銷售578萬臺，同比僅增長0.90%。6月全國家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷量同比、環(huán)比分別下滑4.40%和1.25%；銷售額同比雖增長11%，但環(huán)比下滑1.63%。與此同時，冰箱、洗衣機、彩電銷量持續(xù)大幅下滑，即使在今年前3月放量增長的空調(diào)和熱水器也沒能擺脫銷量同比下降的命運。

“政策紅利”正在逐漸減弱，面對并不樂觀的市場環(huán)境，家電業(yè)將經(jīng)受怎樣的考驗?

業(yè)內(nèi)專家指出，家電產(chǎn)能的整體過剩、城市家電擁有量趨于飽和以及房地產(chǎn)市場低迷、原材料運營成本上漲，這些都將使下半年以及2012年家電市場銷售狀況不容樂觀，導(dǎo)致競爭激烈并引發(fā)一些產(chǎn)品領(lǐng)域重新洗牌。

上半年增速放緩，令國內(nèi)眾多家電企業(yè)對下半年及2012年的市場走勢和發(fā)展充滿擔憂。接下來家電業(yè)發(fā)展能否在波動中實現(xiàn)峰回路轉(zhuǎn)，形勢未定，但總的來看是挑戰(zhàn)與機遇并存，企業(yè)發(fā)展和尋找增長的壓力會更大。

目前來看，宏觀政策調(diào)整間接抑制了消費信心，同時房地產(chǎn)政策短期抑制新需求，節(jié)能惠民、家電下鄉(xiāng)等政策退出也會抑制需求釋放。此外，整個行業(yè)面臨的成本壓力的累積效應(yīng)開始出現(xiàn)。實際上，過去兩年來國內(nèi)家電業(yè)在政策、市場需求、企業(yè)集體發(fā)力的情況下，出現(xiàn)了持續(xù)性的消費井噴。這也在一定程度上提前透支了部分消費需求。

一旦失去一系列政策的扶持，那些依賴家電下鄉(xiāng)成長壯大的中小企業(yè)勢必面臨巨大的生存壓力，“后家電下鄉(xiāng)時代”留給他們的，將是痛苦的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型之路。

在行業(yè)整體形勢不明的情況下，主動出擊，實現(xiàn)從內(nèi)生性增長向外延式擴張發(fā)展轉(zhuǎn)型，或許是眾多家電企業(yè)最佳突破口。同時，自“家電下鄉(xiāng)”政策實施以來，以農(nóng)村市場為腹地的三四級市場被迅速開發(fā)，各大家電企業(yè)投入大量資源拓展渠道，建立網(wǎng)點，培育品牌。一系列舉措不僅拉升了三四級市場的消費力，發(fā)掘出從前沒有的市場空間，更改變了農(nóng)村消費者的消費理念，三四級市場由此成為未來數(shù)年中國家電內(nèi)銷市場的重要增長點。因此，在所謂的“后家電下鄉(xiāng)時代”，如何競逐三四級市場這片肥沃的土壤，正是家電業(yè)面臨的重大課題。

政策的扶持為家電業(yè)打開了一扇通往新天地的門，雖然扶持政策不久將退出，但新的競爭才剛剛開始，關(guān)鍵是看誰能提前做好準備，扔掉“政策拐杖”奮勇向前。